专题：Levi’s，纵横牛仔江湖150年

编者按：1873年Levi’s注册发明了全球第一条钉口袋的牛仔裤，此后在１５０年时光的涤荡中，许多时尚都已经成为过眼眼云、灰飞湮灭，但牛仔裤却历久弥新，成为了在人类史上影响力最大的服装。

Levi's150年

　　“没有牛仔裤的人请举手！”

  　 “没有Levi's牛仔裤的人请举手！”

　　“没有听说过Levi's牛仔裤的人请举手！”

　　Jeans,本来是很简单的一个词，早年意大利热那亚的水手用这个词称呼一种衣料，他们的衣服就是用这种布料裁制的。18世纪美国南部庄园中的黑人奴隶已经开始穿Jeans了，但那只是因为这种布真是太结实了。1848年，离旧金山不远的地方发现了金矿，引发了著名的“淘金热”，里奥伯?斯特劳斯离开纽约的家，也加入淘金潮。作为一位批发商，把名字改成李维斯的里奥伯1853年创建了Levi’s这个品牌。

　　已经被人穿了150年的Levi’s牛仔裤的设计在1920年以前就已经定型，其后所有的新品牌和花哨的样式都没有脱离最初的几个要素。在Levi’s的公司档案中很珍贵地保留着一些写于1872年的信，雅克布?戴维斯写信给李维斯，声称撞钉裤是自己发明的，并建议李维斯申请发明专利。正是由于专利保护制度，导致1890年之前Levi’s公司的市场优势一直持续到今天。Levi’s一词几乎成为牛仔裤的代名词。

　　20世纪20年代左右，及腰工作裤已经成为美国西部最流行的男工装。然而给Levi’s赋予更多文化意义的，是电影、电视、广告等等。1930年，西部片盛行，约翰?韦恩是头一批穿着这个牌子裤子的男演员。西部的神话和英雄，牢牢抓住了美国人的注意力。当时住在东部的美国人经常去西部休假，然后带一两条牛仔裤回去。直到现在，还有很多欧洲人认为牛仔裤是美国人败坏品味的发明，但在美国它是美国精神的象征和美国人的标志。在Anna Schober写的《牛仔裤》一书中提到罗素?李1938年拍摄的照片《带着三个儿子的顾客》，照片上四个家庭的男性成员站成一排，“四个人都穿着单宁布做的工作服，连磨损、退色和褶皱都很相同。”Anna Schober评论到，“在这四位中的每一张脸都被描述为‘独特’和‘有个性’的同时，他们也因为他们的服装而被标上‘美国人’的记号。”

　　在促成Levi's成为传奇的过程中，还有一个人的贡献堪与李维斯本人相当，他就是詹姆斯?迪恩。马丁?西恩曾经扮演过詹姆斯?迪恩，他说:“吉姆?迪恩和艾尔维斯是整个一代人的代言人。数年前我在纽约上表演学校时，有一种说法:如果说马龙?白兰度改变了人们的行为举止，那么詹姆斯改变了人们的生活方式。”其实，詹姆斯?迪恩还改变了人们的穿着方式，《无因的反叛》的编剧斯图尔特?斯特恩说:“他穿什么大家穿什么，他怎么走路大家就怎么走路。”他经常穿着带洞的Levi’s，白T恤，不刮胡子，不梳头，经常伴随着他的还有ZIPPO打火机。1950年反叛一代的精神被詹姆斯·迪恩牢牢附着在牛仔裤上，詹姆斯除了让牛仔裤成为“反叛”的标准着装外，也赋予了它一种懒洋洋的性感。

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